Avec la situation sanitaire actuelle, la transition numérique est en pleine effervescence mais aujourd’hui un petit retour aux bases s’impose ! Nous allons aborder avec vous l’intérêt d’avoir un bon branding pour votre marque ou pour votre entreprise. Il faut savoir que même si c’est moins à la mode que les réseaux sociaux, le branding a une grande importance… C’est même la base de votre image de marque !
Le fondement d’un bon branding : votre identité
L’objectif est de créer une identité qui vous ressemble, qui va refléter qui vous êtes et ce que vous souhaitez apporter. Aujourd’hui, l’image de marque est une des clés du succès ou de l’insuccès d’un entrepreneur, d’une marque ou d’une entreprise. En effet, nous sommes dans une société où l’image a une réelle importance. Il y a des milliers d’offres comparables et ce qui vous différencie c’est votre savoir-faire qui devra refléter la qualité de vos produits ou de vos services. Attention, vos valeurs, votre vision et votre mission d’entreprise sont les pièces maîtresses d’un bon branding. Il faut donc être cohérent et avoir une approche globale.
Nous illustrerons cet article avec UNIC :
Une université de coaching pour laquelle nous avons créé le nom ainsi que toute l’identité de marque !
Les 4 étapes clés pour créer un bon branding
Votre vision d’entreprise
Qu’est-ce que la vision de marque ? C’est une liste d’adjectifs et de caractéristiques que vous souhaiteriez que vos clients utilisent quand ils parlent de votre entreprise ou de vos produits. Un petit exercice, ça vous tente ?
Consigne : rédiger de façon très spontanée une liste de maximum 20 adjectifs. Ensuite détailler pour être le plus précis possible.
Pour vous aider, imaginez 2 de vos clients en train de discuter. Vous avez de supers pouvoirs et vous êtes invisibles. Plutôt sympa le super pouvoir ! 😉 Ils sont tous les deux dans un bar et vous pouvez entendre toute la conversation Qu’est-ce que vous aimeriez qu’ils disent de votre entreprise ou de votre marque ? Une autre technique : prenez 5 marques qui vous fascinent et décrivez la façon dont vous les percevez, ce qu’elles évoquent pour vous et les adjectifs qui vont vous permettre de les définir. Pourquoi vous les aimez ? Qu’est-ce qu’elles véhiculent chez vous ?
Cela vous permettra d’éclairer votre propre vision pour vous créer un branding qui va valoriser votre marque, vos produits ou vos services.
Exemple pour l’établissement de formation pour les coachs :
C’est une structure…
– Sérieuse
– De confiance
– Rigoureuse
– Fiable
– Avec un réel savoir-faire
– Humaine
– Respectueuse de l’individu et de son identité unique…
La définition de votre concept
C’est ce qui va définir votre activité en quelques mots. Vous rencontrez un chef d’entreprise et vous lui demandez ce qu’il fait dans la vie, il vous répondra par exemple : je vends des pizzas, je fais du service en informatique, etc. En réalité, il doit être capable de vous expliquer en quelques mots ce qu’il fait de manière précise. Et oui , c’est là toute l’importance de bien définir son concept, ce que vous allez apporter de plus et comment vous allez le faire.
La majorité des personnes qui vont faire appel à vos services ou acheter vos produits viendront non pas pour ce que vous vendez mais pour comment et pourquoi vous le faites. Lorsque vous parlez avec le cœur, cela va directement au cerveau limbique qui est le siège des émotions et également le siège des décisions d’achat. Alors, vous comprendrez pourquoi il est important d’emprunter ce chemin plutôt que de parler simplement de choses très factuelles. À l’inverse, lorsque vous parlez simplement de votre marque, cela va directement au néo cortex frontal qui est le siège des données quantitatives du jugement. Déclenchez plus facilement le processus d’achat avec des émotions !
Différenciez-vous des concurrents
Fermez les yeux et imaginez un mur tout noir avec un seul point rose… Vous vous êtes concentré sur quelles parties ? Le point rose bien sûr ! Alors, vous n’avez aucune raison de copier le branding d’une autre entreprise. Osez la différence, utilisez votre propre vibration, vos propres valeurs, pour être vraiment différent des autres. De plus, il faudra que vos produits ou vos prestations soient en accord avec votre branding ! Le principal, c’est de se faire confiance.
L’identité d’une marque ou d’une entreprise, ça nous ressemble. On a une couleur de cheveux, une façon de nous exprimer, de bouger… C’est cette personnalité qui crée de l’attachement avec certaines personnes par exemple. Votre entreprise ou votre marque, c’est pareil ! À travers elles, vous devez créer un sentiment d’attachement pour vos clients et surtout savoir attirer la clientèle.
Avoir une image adaptée
Le branding que vous allez créer sera obligatoirement en adéquation avec ce que vous proposez pour que vos clients s’identifient à ce que vous faites. Il est important que votre marque soit en totale adéquation avec vos clients et leurs attentes.
Quand vous avez adoré un restaurant, une nouvelle boutique de décoration ou encore une marque de sac à main, vous ne pouvez pas vous empêcher d’en parler à vos proches, votre famille, vos collègues…Pour vos clients c’est la même chose ! Imaginez- vous déguster un champagne qui est réalisé à partir des premiers pieds de vignes plantés en champagne… Les seuls et uniques au monde. Ce champagne aura soudain un goût et une saveur exceptionnelle ! Il faut créer un branding complet avec un effet WHAOU pour vous permettre de rencontrer un succès incroyable.
Pour UNIC, notre cliente a eu des retours unanimes : l’image de marque qualitative, élégante et professionnelle a su marquer les esprits et inspirer confiance aux personnes qui l’ont découverte !
En conclusion :
Créer le branding pour une entreprise est vraiment l’une de nos missions préférées, c’est une étape très importante dans la vie d’une entreprise. Que vous soyez en pleine création, que vous professionnalisez votre communication ou que vous développiez votre entreprise, nous pouvons vous accompagner. Nous mettrons en place notre processus créatif pour obtenir cet effet whaou qui est indispensable à l’agence !
Vous pouvez jeter un coup d’œil chez nos clients pour qui nous avons réalisé un branding complet en parcourant notre portfolio, et également découvrir UNIC sur son site :
